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深圳地铁广告

地铁广告助力电商狂欢节打造地铁广告价值

   在双11到来之前,强大的广告攻势几乎是各家电商的标准动作,地铁作为都市白领首选的通行方式,在线下营销愈来愈受重视的地铁广告也自然受到各大电商的重视,成为各大电商线下广告投放优先选择。

 

电商地铁广告

 

    天猫:

    10月中旬,“11.11天猫全球狂欢节”的地铁广告陆续出现在北京地铁。今年的天猫双11地铁广告画面与以往有很大不同。画面以?#25918;?#26041;为?#34892;模放?#26041;可以在“猫头”的框架中融入自家?#25918;?#25152;代表的生活态度,以及价值主张。比如莱卡相机,将“猫头”底部作为机身,镜头伸出,将莱卡相机与“猫头”结合在一起。创意的地铁广告画面设计,烘托节日气氛的同时,吸引了若干乘客为之驻足。天猫双十一在北京地铁广告投放,覆盖9条线路,超过170个站点,累计传播量达数千万人次,为11.11天猫全球狂欢节的预热起到了关键性的作用。

     

    京东:

    京东今年的11.11期间打起“温情牌”,誓要打造一次走心的双十一。本次京东地铁广告选定大型媒体投放,在地铁中向大家讲述“红的故事”。在今年的这一波广告攻势中,京东的一系列“JD Red Story”广告,以其独特的构图方式和浓浓的人情味,配合地铁媒体显得格外特别。而京东的另一则广告“认真购物,买点好的”倡导消费者拒绝冲动、理性购物。经过多年双11的洗礼,特别是最近几年电商网购的高度普及,人们从单纯注重商品的价格便宜,已经发展到了更加注重商品质量,对于服务的要求也越来越高,这也成为了电商企业未来争夺的关键点。

    蘑菇街:

    双十一前夕,蘑菇街选择在西单站、东单站、建国门站、国贸站等主要换乘站进行地铁广告投放,广告以“买手精选,真?#21040;?#20215;”为主题,狂撒2亿红包。广告画面突出蘑菇街特色“只为挑一件好看的给你”,成功的抓住消费者心理特点。蘑菇街别具特色的地铁广告画面与通成媒体的结合,使得蘑菇街本?#20301;?#21160;成功预热。

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