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深圳地鐵廣告

互聯網行業戶外廣告數據分析

 外媒體一直是互聯網企業“線上+線下”投放策略中的重要一環,過往經驗顯示戶外廣告的投放可以顯著提升網站的知名度和點擊率。正因為如此,各廣告主你爭我搶,投放的熱潮一浪高過一浪,整個行業風云變幻,新興廣告主不斷涌現,在戶外投放市場的榜單上可謂是“鐵打的媒體,流水的企業”。2011年一月在一線戶外市場投放的品牌多達74個,而在2011年前半年,趕集網、團寶網、優眾網和夢芭莎都是首次投放戶外就躋身前六。

從媒體選擇來看,交通類平面媒體獲得了大多數互聯網企業的青睞,其中,地鐵媒體上升的勢頭非常明顯,已經逐漸成為互聯網企業戶外廣告發布的首選平臺。老牌互聯網企業中,以淘寶為例,2010年較2009年地鐵媒體占比飆升,一躍成為占據淘寶半數廣告預算的媒體,并在2011年繼續在淘寶的戶外投放預算中獨占鰲頭,而公交車身等老牌戶外媒體則比例下降,體現出在全國地鐵建設興盛的的背景下,地鐵媒體作為優質的廣告平臺,逐漸壓縮著公交車身等傳統交通類戶外媒體的發展空間。而互聯網的新銳企業中,更是在發展伊始,就將大量預算投向地鐵媒體,以凡客誠品為例,在2010年1-7月,42%的戶外廣告預算都投向了地鐵媒體。而團購網站中的代表拉手網則將2010全部預算投入地鐵廣告,在2011第二輪投放中才擴展到了公交車身、地鐵、候車亭、電話亭以及樓宇液晶媒體等等,體現出了地鐵媒體在戶外媒體策略中橋頭堡的重要作用。

探究其原因,應該是地鐵媒體與城市主流的年輕上班、購物人群有著穩定而密切的接觸頻率,與互聯網行業的目標受眾高度相符,而且地鐵媒體具有媒體效果好、迫視性強、閱讀時間充分等優勢。這些都使得地鐵媒體成為新的地下經濟時代的主流戶外媒體。

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